手机浏览器扫描二维码访问
“高文?高文怎么了?”
丹森的关注,让本内特还没有来得及转身的脚步就停了下来,顺势说到。
“你们应该看看推特,还有其他社交网络平台,高文又上热搜榜了,我没有完全统计,但至少在十二个国家地区都进入热搜了。”
本内特只用了一句话,就将整个会议室的注意力吸引过来——
也许,每个人负责的都是不同岗位不同领域,但毫无疑问,高文就是过去一年时间里最炙手可热的名字。
丹森倒是没有大惊小怪,一个热搜榜也不是什么大事,他更关心热搜背后的情况,“高文那里有什么吗?”
本内特稍稍提醒了一下,“这次球衣活动。”
丹森轻轻抬起下颌表示明白,“首次网球球衣活动?”
本内特点头给予肯定,“球衣活动最后的大奖,是抽取一位球迷前往巴黎三天两夜,最后我们抽奖出的球迷有些特殊,所以策划团队干脆就顺水推舟,在罗兰-加洛斯安排了一次特别活动,制造一些话题。”
“现在,高文就和那位小球迷正在罗兰-加洛斯打练习赛,然后,事情就上热搜了。”
丹森眼底流露出一抹兴趣——
客观来说,网球项目上热搜,情况是存在的,但没有那么频繁,整体而言,热度还是无法和那些顶尖热门运动相提并论;但现在,高文仅仅是和球迷的一次互动,居然就收到如此关注,延续一贯热门。
丹森的身体微微前倾,“具体是因为什么原因?”
这就难倒本内特了,他又不是市场部的,不懂营销也不懂分析,他可以看到热搜,却看不到背后的原因。
但本内特能够坐到现在的位置,也不是什么都不懂的菜鸟,“从热搜情况来看,应该是活动效果特别好,现场路过群众就开始拍照录像,从那些视频就能够感受到,现场气氛特别好,但具体背后原因,还是需要深入了解一下才知道。”
丹森并不满意这样的回答,但他也明白了本内特话语里的意思:
这不是他的专业。
所以,丹森也就没有再继续追问下去,而是兴致勃勃地思索起来。
类似的球迷回馈活动,其实他们一直在做,坚持不懈地做,因为这就是打造品牌形象的一个组成部分——
比如,球员前往病房探望重病或者绝症的孩子。
比如,球员前往平民社区与孩子互动玩耍。
比如,表演赛里邀请普通观众参与其中。
等等等等。
这些活动,不管是商业合作,还是慈善项目,从品牌方角度来说,就是纯粹掏钱,没有任何利益可言;但他们又必须做,隔三差五就必须做,“回馈”了,才能够在社区里扎稳脚跟,塑造品牌的形象。
而且,棘手问题就在于,他们需要宣传,否则偷偷摸摸地进行就无人知晓了不是吗?这可绝对不行;同时,他们又不能大肆宣传,否则就会丢掉活动本身的意义,演变成为一场表演秀,容易掉好感。
宣传与推广,分寸的拿捏往往需要非常非常注意。
高文的“球衣活动”,在足球、篮球、橄榄球等等领域尝试过许多次,对耐克来说不陌生,但在网球领域则是第一次。
从活动规模到资源投入等等环节来说,这都只是一次小活动,可以算是试水,丹森作为耐克的全球品牌形象总裁,这些活动不需要他一一过问,但网球领域的首次尝试,他确实是知道并且批准了的。
目前为止的反馈信息来看,“球衣活动”所取得的效果都远远超出预期,确实展现出高文全面上升的人气——
怎么样才能阻止爆炸呢?当李诗情不知如何做的时候,遇到了林枫。我可以帮你,但你拿什么来换?第一次当交换师的林风还没有多少经验,所以他直接错误的来到了赵公子的面前。来都来了,打一顿再走吧。林枫抄起了啤酒瓶淡淡的说道你特么也配姓赵?...
先校园后都市破镜重圆1夏鸢蝶走出大山那年,刚满17岁。她提着破旧的行李箱,穿着洗得发白的牛仔裤,扎着土丑土丑的双蝎尾辫,迈进了资助人那个像公主城堡一样的家里。富贵迷人眼。但夏鸢蝶不看。她只想考个...
同居校园日常狗粮轻松神奇的距离锁定让我和同桌徐菁无法离开彼此。我们被迫开始了同居生活一起相处的过程中,我发现内向的她也有着不为人知的另一面不定闹钟就会睡懒觉郁闷了会鼓嘴喜欢可爱的小动物悄悄写网文并且车速快得飞起。好吧,我承认她是个有点可爱的女孩子但是!我的心里只有学习!笨蛋才会浪费时...
我喜欢你对不起,我们还小,现在的任务是学习。日常温馨正能量三观正平而不淡智商在线...
在宋末打了十年仗的姜森,穿越到了1976年的香江,一个港综和现实相结合的世界,开启了一段全新且永无止境的旅程!PS本书诸天文,又名从港综开始的诸天,不走剧情线,主角做事随心所欲,简单粗暴,不喜勿入。...
蓝星人谢天枭因熬夜读小说,猝死穿越成斗气大陆一名半圣级强者,又开启了吞噬系统!至此,一名尊号‘噬枭圣者’的神秘强者出现,搅动着整个中州风云!ps野生原创半圣,要抢女主,不针对萧炎,也不当保姆送机缘。半系统文,该杀就杀。...