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第86章 促销求月票推荐票追读（第2页）

“但是，”陈秉文话锋一转，手指轻轻敲了敲方案封面，“劲霸不是杨枝甘露，也不是椰汁西米露。

消费者通过名字就能大概了解产品的特性。

劲霸是全新的东西。

消费者对它一无所知。

直接大规模铺货，效果未必理想，投入产出比可能不高。”

凌佩仪微微一怔，随即问道：“陈生的意思是？”

“我们需要一个更巧妙、成本更低、更能撬动市场的上市方式。”

陈秉文开门见山说道，“我的想法是，调整策略。

首批劲霸，只生产五万瓶。”

“五万瓶？”凌佩仪有些意外，这个数字远低于她的计划。

“对，五万瓶。”陈秉文肯定道，“而且，这五万瓶，不直接铺货销售。”

“不销售？”凌佩仪更疑惑了。

“对，不销售。”陈秉文嘴角勾起一抹笑意，“我们送！”

“送？”凌佩仪彻底愣住了。

“没错，送！”陈秉文解释道，“但也不是白送。

我们搞一个‘买一送一’的捆绑促销活动！

买一瓶陈记杨枝甘露，就送一瓶劲霸功能饮料！”

他顿了顿，看着凌佩仪的眼睛，清晰地说道：“杨枝甘露是我们的明星产品，有稳定的消费群体和良好的口碑。

用它来带动劲霸，消费者接受度会高很多。

花一份钱，得两样东西，消费者会觉得超值，尝试劲霸的意愿会大大提升。

同时，这也能快速建立劲霸的初步认知和口碑。”

“最关键的是，”陈秉文点出了之所以这么做的核心，“这能完美避开劲霸定价高带来的初期障碍！

消费者在购买熟悉的、价值感明确的杨枝甘露时，顺带免费获得一瓶劲霸。

他们不会立刻去衡量劲霸值不值3.5元，而是会好奇地尝试它！

一旦他们体验到劲霸带来的瞬间冰爽和持久提神效果，价值感自然就建立了！

这就叫‘先体验，后定价’！

捆绑销售，就是让消费者跳过价格质疑，直接进入产品体验环节的最佳桥梁！

凌佩仪听着陈秉文的计划，特别是关于定价障碍的剖析，很快弄明白其中的精妙之处：

首先利用买一送一的策略绕过价格壁垒，消费者无需为未知产品单独付费，彻底避免了初期因价格而产生的抗拒心理。

其次，利用杨枝甘露的成熟价值和良好口碑，为劲霸进行隐形背书，提升其初始接受度。

而免费获得的产品更容易引发尝试，让消费者先感受到产品价值，而非先看到价格标签。

这样的操作，相比大规模铺货的巨额促销成本，捆绑促销的成本更集中、更可控。

“陈生，您分析得太透彻了！”凌佩仪由衷赞叹，“确实如此！

3.5元的价格，对于一个全新品类来说，贸然推向市场，消费者第一反应肯定是凭什么这么贵？。

捆绑销售，让消费者免费体验，用产品力说话，这比任何广告都有效！

我完全赞同！

我立刻修改方案，重点落实‘买一送一’的捆绑促销计划！”

“好！”陈秉文满意地点点头，“另外，新加坡市场也要同步进行。

首批劲霸，同样准备五万瓶，全部以‘买一送一’的方式，搭配我们的瓶装糖水，送给新加坡的消费者！

让林文雄那边配合宣传，强调这是来自港岛的全新提神精品！

新加坡消费者对高溢价产品的接受度更高，但同样需要体验来建立信任。